SporTV coloca venda de pacote publicitário de jogos da seleção brasileira que não tem direitos



O SporTV incluiu em seu pacote publicitário de Copa do Mundo de 2018 amistosos da seleção brasileira sobre os quais não tinha obtido direitos da CBF. Segundo o jornalista Rodrigo Mattos do UOL, a informação consta no documento feito pela emissora para agências para vender cotas de publicidade. Esses jogos são objeto de uma concorrência feita pela confederação que ainda não foi concluída.

O pacote publicitário da SporTV para anunciantes foi feito após a Olimpíada do Rio de Janeiro: o período de abrangência é de março de 2017 a outubro de 2018. A emissora incluiu sete partidas amistosas da seleção como um dos produtos. Só que o contrato da Globo e do canal a cabo com a CBF por amistosos só ia até o fim de 2016. ''

A Seleção Brasileira vem mostrando aos torcedores uma versão renovada do seu futebol, e seguirá se preparando para jogar o seu melhor no caminho para a Copa do Mundo FIFA Rússia 2018'', afirmou o texto do pacote aos anunciantes. Esse posição ocorreu porque a Globo entendia até o início de 2017 que renovaria com facilidade com a CBF os direitos de amistosos da seleção. Só que as negociações se complicaram entre as partes. A confederação pediu US$ 2 milhões por dois jogos avulsos em junho e não houve acordo, o que levou a entidade a realizar sua própria transmissão em outra rede e fechar parcerias.

Em agosto, a CBF abriu concorrência para 37 jogos entre amistosos e eliminatórias de 2018 a 2022. Segundo a revista Meio & Mensagem, o SporTV fechou cinco patrocínios no pacote publicitário: Ambev, Caixa, Claro, McDonald’s e Renault. Cada cota era vendida no pacote por R$ 108 milhões. O plano do canal a cabo previa ajustes no caso de necessidade de substituição de conteúdo, e é o que foi feito com as empresas. ''O SporTV se reserva o direito de proceder alterações na estrutura do conteúdo patrocinado, e, eventualmente, substituições nos formatos originalmente previstos no plano de inserções. Em nenhum caso haverá prejuízo na entrega comercial para o anunciante.''


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Por Vevé Prado

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